2017-2027E国内婴童护理市场规模（亿元）

婴童护理行业快速发展，育儿理念升级带来新增长。中国90后父母追求品质生活的标准不断提高，科学精细化的育儿成为主流观点，婴童产品的安全有效是考察产品质量的重要指标。伴随着CPI指数上涨与消费认知改变，新的消费需求带来婴童行业整体质量提升和市场细分化趋势加速。2022年婴童护理行业规模约为297.11亿元，相比2017年的186.02亿元，CAGR达到9.82%。未来母婴护理行业进入质量驱动时代，分应用场景的细分产品成为行业热点，婴童产品的核心关注点将从性价比转向安全性和功效性，年轻一代父母消费品质追求的提高利好高毛利产品的销售。据灼识咨询数据，预计2027年中国婴童护理行业规模达到511.19亿元，未来5年CAGR为11.46%。

竞争格局：Top10国货品牌占据半壁江山，首位“争夺战”持续进行。新一代中国父母育儿观念中，母婴产品选择更多的考量是安全与品质而非品牌是否来自国际，这削弱了国际品牌的先发抢占优势，为国货替代提供更多可能。1）婴儿表达能力仍处培育阶段，使用反馈更多通过其父母传达，与其他消费品相比反馈链条更长且准确度受限，而本土品牌更贴近市场，得以深入洞察真实需求变化，加之研发加持，有先于国际品牌针对性推新的市场基础；2）近年来国内营销渠道日新月异，国际品牌多侧重于与天猫京东等传统强势平台合作，国货品牌则在渠道选择与流量追踪方面更加灵活、迅速，抖音、小红书等内容电商平台以及近期兴起的私域流量恰恰满足了母婴产品消费者对专业科普内容的获取与社交经验分享需求；3）基于对品质的高要求，兼具比货及体验的线下消费场景也是“兵家必争之地”，加之国内已近成熟的化妆品行业供应链，国货品牌在KA、母婴店等线下渠道的入驻方面同具优势，多方原因共同放大国货品牌在婴幼儿护理市场的东道主优势，在Top10品牌中占据半壁江山，迅速崛起国货品牌红色小象更是快速逼近市占率第一的国际品牌强生。