服饰零售总额下滑

消费平价化另一表现为日本奢侈品市场规模近30年来的大幅收缩，低欲望社会促使服饰配件消费向无品牌、休闲、本土倾向发展，在节省服饰开支的同时也促使食品支出在总支出结构中的进一步上升。1990年代，日本奢侈品规模占全球半数以上，但随着收入增长停滞、人口老龄化和阶级固化加深，国民资产负债表修复乏力，日本进入低欲望时代。泡沫经济崩溃后，高端奢侈品和高端休闲娱乐消费明显下滑。消费者更倾向于本土品牌的高性价比生活用品，而不再追求高端奢侈品来彰显社会地位。