2021年我国卫浴行业主要企业市占率

国际品牌占据高端市场份额，引领行业发展。欧美日本等发达地区及国家厨卫净水市场起步较早，Roca（乐家）、Kohler（科勒）、Moen（摩恩）、TOTO（东陶）等国际知名品牌商凭借其产品质量、价格、销售渠道及品牌影响力，在高端卫浴市场占据较高市场份额；而卫浴及净水配件产品的产业制造基地逐渐转移至发展中国家。根据华经产业研究院，2021年我国卫浴市场TOP2均为外资品牌，科勒、TOTO市占率分别为20%、13%；净水市场方面，A.O.史密斯（A.O. Smith）、 3M 、通用电气（GE）等在我国拥有一定的市场份额和品牌影响力。

我国代工起步、出口稳健增长，自主品牌角逐中高端市场。根据中国建筑卫生陶瓷协会数据，我国五金塑料卫浴产品出口稳定增长，2022年出口总额为107.86亿美元，其中美国为主要出口地区。过去我国为厨卫生产制造大国，主要承接国际品牌代工需求，且伴随国际知名企业在我国投资建厂，头部厂商相继引入先进的研发、设计、生产技术和管理理念，推动我国厨卫市场发展。近年来供给侧改革加速我国卫浴行业洗牌，品牌逐渐集中，箭牌、九牧、恒洁、瑞尔特等国产品牌凭借优异生产、技术持续丰富产品矩阵、借助新兴渠道弯道超车，逐渐抢占外资品牌中高端品牌市场份额。我们预计未来伴随环保标准趋严、消费者品质升级，行业集中度有望进一步提升。