2021年东南亚各国珍珠奶茶市场规模

出海复盘：争做“东方星巴克”，国内茶饮品牌的全球化之路方兴未艾，蜜雪冰城问鼎东南亚。与国内类似，东南亚茶饮起步于台湾品牌，2007年前后KOI和贡茶相继进入新加坡市场。国内茶饮品牌出海最早可追溯到2010年快乐柠檬进入菲律宾市场。此后，2018年新茶饮品牌出海再掀浪潮，9月蜜雪冰城进军越南，11月喜茶、奈雪落子新加坡，为东南亚带来了芝士茶和果茶等新兴品类。2019年，发源于云南的霸王茶姬打入马来西亚市场。新冠疫情爆发后，新茶饮玩家出海步伐明显放缓，奈雪因供应链困难退出海外市场。2023年政策放开后，奈雪重启出海计划。相较中国，东南亚饮品市场高度分散，连锁化率远低于中国（东南亚20%vs中国52%），头部品牌的发展空间更为广阔。截至2023Q3，无论按门店数还是出杯量口径，蜜雪冰城均是东南亚最大的现制茶饮品牌。