2017-2028年按品类划分的东南亚现制饮品市场规模

近年来，越来越多企业将目光转向了尚未被密集开垦的海外市场，出海不仅可以暂避国内激烈的竞争，还能通过在海外打响口碑反哺国内市场。东南亚凭借与生俱来的优势成为最为瞩目的新兴市场：

1）人口红利：供给端，东南亚人工成本低廉，租金价格更低。需求端，东南亚总人口超6亿且人口分布密集，叠加近年来中产阶级消费崛起趋势明显，人口年龄中位数仅29岁，孕育着巨大的消费潜力。人口年龄结构偏年轻化意味着具备较强的“尝鲜”倾向，为中国茶饮品牌进军东南亚带来稳定的消费基础和接受能力。

2）饮茶基因：东南亚消费习惯与国内相似，无论是较长的饮茶历史与文化，还是独有的拉茶文化，都为新茶饮的推广提供了适宜的土壤。根据Statista，咖啡、软饮料、茶/珍珠奶茶分别位列东南亚销售TOP3。

印尼/泰国成为东南亚出海桥头堡。据MomentumWorks，印尼和泰国是东南亚最大的珍珠奶茶市场，市场规模分别达16/7.5亿美元，占东南亚市场大盘的44%/20%。