2022 年线上销售额前十品牌份额（%）

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来源：久谦，国金证券研究所来源：久谦，国金证券研究所

外因二：线上化+智能化助推国产品牌份额提升

智能坐便器格局尚未成型，国产品牌有望借力线上渠道实现份额提升。一方面，国产品牌智能坐便器在具备价格优势的前提下，在功能上（例如加热、暖风烘干、自动冲水以及紫外线抑菌、光感夜灯等扩展功能）与外资品牌已无明显差异；另一方面，国产品牌定位性价比更适于线上销售，本土化运营+更早布局电商平台使得国产品牌在线上渠道具备先发优势。

2021年中国消费者通过线上及线下购买智能坐便器比例分别为41.8%/47.8%，线上渠道重要性日益凸显。近年来带货直播等引流方式更加多元化，国产品牌曝光率将进一步提升，线上渠道优势更加稳固。2022智能坐便器年线上销售额前十品牌中国产品牌份额达到82.0%，其中排名前三品牌为恒洁、九牧、箭牌，份额分别为28.8%/24.0%/13.0%，智能坐便器线上化销售趋势将助推国产品牌份额进一步提升。

图表83：2022年线上销售额前十品牌份额（%）图表84：2021年智能坐便器不同渠道购买占比（%）

来源：久谦，国金证券研究所来源：华经产业研究院，国金证券研究所

外因三：智能坐便器产品迭代给予国产品牌机遇

智能坐便器按技术路径还可以分为智能马桶盖、智能一体机，前者发明时间早且由国际品牌把持市场，而后者凭借着价格亲民、功能完善、设计时尚等优势正在成为行业主流。2017-2023年，智能一体机的线上均价由4092元下降至约2100元，以价换量之下2023年前三季度智能一体机线上销量同增71.2%达到49.3万台。从市场构成看，2017-2022年智能一体机销额占比已从66%上升至81%，确立品类主导地位。