2023年化妆品各渠道市场份额

抖快渠道高增，推动线上规模超越线下。分渠道来看，线上/线下销额同比+9.96%/+0.76%，其中线上淘系/抖音/快手/京东GMV同比-11.7%/+47.0%/+69.7%/-14.8%，线下CS/KA/百货渠道销售额同比+2.1%/-15%/+1.6%，凭借抖快亮眼表现，化妆品线上规模超越线下，份额同比提升2.18pct至50.75%，线下份额则下滑至49.25%。目前来看，淘系、百货、CS渠道为化妆品销售前三大渠道，2023年市场份额分别为22.6%/20.24%/18.43%。