游戏产业链流水走向

手游市场参与方中国手机游戏行业价值链的主要参与者包括IP持有人、游戏开发商、游戏发行商、游戏联合发行商、分销渠道、媒体平台及终端用户。游戏研发负责制作游戏内容，再交给发行渠道分发接触到终端用户，终端游戏在游戏中购买虚拟道具获得流水，研发商和发行商共同分账终端用户的游戏流水，发行渠道主要是各类平台和媒体等。

在游戏从IP授权研发到游戏用户充值变现的过程中，各个业务环节的流水分成也不同，且与研发商、发行商、渠道商的话语权有关。一般情况下游戏发行商+渠道商合计将留住7成以上的游戏流水。

手游市场虽然增长接近天花板，但是其中小游戏市场却仍处于蓬勃发展态势。小游戏是以小程序为载体的新游戏产品形态，具备无需下载、即点即玩、体验轻便等特点。主流的小游戏平台包括腾讯微信和字节跳动旗下抖音两大流量平台。目前小游戏从变现形式上主要分为IAP（内购付费）、IAA（广告变现）、IAP+IAA（混合变现）三类。