2016-2022年中国头部母婴护理品牌市占率

母婴消费的价格敏感度降低，安全和品质成为关键因素。据艾瑞咨询《2023年中国跨境婴童功能护肤行业趋势报告》，新一代年轻父母在挑选婴童护肤产品时价格敏感度大幅降低，成分安全性、配方温和无刺激、功效效果成为前三大考虑因素，2022年关注度分别为31.1%、29.4%、25.4%。

红色小象定位婴童护理，精准把握行业发展趋势，市占率逐年上升。红色小象成立于2015年，恰逢国家二胎政策全面放开，率先享受行业红利。同时品牌跟随母婴群体的精细化、科学化育儿趋势，主动进行多品类拓展，在婴童沐浴露、润肤乳等基础护理产品的基础上增加口腔清洁、防蚊防叮、婴童彩妆等多种系列，满足婴童群体的多元护肤需求，市占率逐步提升。欧睿数据显示，16-22年，红色小象在中国母婴护理行业的市占率由1.5%增至3.9%，22年市占率水平位列行业第二；

且红色小象品牌市占率与行业第一品牌强生的差距逐渐缩小，市占率之差（强生市占率减红色小象市占率）从16年的9.1%减小至22年的0.2%，品牌势能强劲。

聚焦婴童精简洗护细分新需求，以重磅拳头产品抢占行业制高点。面向新一代成分党父母，红色小象首创了婴童洗护行业的“4S安心简护标准”，于2021年8月重磅推出新品舒安特护霜（即90安心霜）。90安心霜仅含9种全绿成分，0添加4700+争议成分，成分安全、配方温和无刺激，以精简纯净的形象抢占消费者心智；产品核心成分采用来自巴西天然有机认证红没药醇，可有效保湿舒缓宝宝受刺激的皮肤敏感肌，满足消费者的功效性需求；在包装方面，产品采用真空锁鲜罐装技术和防逆流开口设计，进一步隔绝污染精准控量，提升安全系数。截至23H1，90安心霜全网累计销量高达129万瓶；2021年“双11”连续蝉联天猫婴童面霜热卖榜及加购榜TOP1；2022年斩获新妆大赏年度人气婴童护理奖；2023年斩获美伊大赏年度挚爱TOP榜；90安心霜产品力行业领先。