中国婴童功能性护肤话题社交媒体声量（万）

出生人口持续下滑，但婴童护理行业规模仍持续增长，预计2027年超490亿元。国家统计局数据显示，2017-2023年我国出生人口数及出生率持续下滑，2023年我国出生人口数为902万人/yoy-5.65%，出生率为6.77‰；而我国婴童护理市场仍呈稳健增长态势，根据艾瑞咨询，2017-2022年，我国婴童护理市场规模由85.7亿元增至137.3亿元，对应CAGR为9.88%，其中2020年市场规模增速受新冠疫情、生育率下滑等多方面因素影响略微放缓；中长期来看，受益于国民收入水平持续提升、精细化育儿观念下育儿支出稳步提升等因素驱动，预计2027年中国婴童护理市场规模将达到217.8亿元，22-27年CAGR为9.7%。

精细化、科学化育儿观念加强，驱动婴童护理行业持续细分与升级。新一代父母多为90后、95后，育儿观念从过去简单的吃饱穿暖升级为“科学喂养、科学护理”，对婴童护肤产品也衍生出更为高阶的功效护肤需求。在清洁保湿的基础上增加对产品功效的关注。艾瑞咨询数据显示，2022年中国婴童功能性护肤话题社交媒体声量达到180.52万，较2021年提升57.9%，功能性护肤成为婴童护肤新趋势。此外，精细化育儿需求驱动婴童功能性护肤品的商品体系进一步细分，市场不断根据年龄、性别、季节等细分场景推出专属化、精细化产品。