2013-2017年中国面膜市场规模变化

3）第二次转型（2022年至今）：全方位升级品牌内涵，切入纯净美容护肤赛道。艾瑞咨询《2021H1中国面膜产品NPS用户体验研究》显示，2020年疫情前后消费者对护肤品的需求发生变化，疫情后消费者对护肤品的安全性、成分及功效等因素的重视程度提升，主打“成分安全、成分透明、可持续发展”的纯净美容护肤风潮渐起。一叶子品牌原主张“植物护肤”、“新鲜有营养”，在一定程度上契合“纯净美容”概念；基于多年来对植物科技的积淀和全面的市场洞察，2022年1月，一叶子品牌前瞻性启动升级，转向功效型护肤赛道，聚焦Clean Beauty纯净美容，成为倡导中国纯净美容植物修护的领先品牌。

发布纯净美容团标，重新梳理和升级产品矩阵，持续夯实“纯净美容”品牌定位。2022年1月，一叶子牵头制定中国首个纯净美容团体标准《化妆品中天然成分的技术定义和计算指南》，对“化妆品中的天然成分和天然衍生成分”的定义、成分的天然或天然来源指数的计算以及产品中天然或天然来源成分的含量的计算方法进行标准化定义。与此同时，公司基于该团标，排除我国可使用的化妆品原料中4421种不符合“纯净美容”标准的原料，对整个品牌的产品和配方体系进行梳理和升级，并优化产品包材以提升环境友好度。2022年1月，一叶子推出品牌转型后的首款新品“双修小白盒”，产品在原料方面添加20%高浓度油橄榄精华，复配1%泛醇，能够在实现精准抗炎、抗氧化和抗聚糖的同时，起到修护、补水和舒缓的功效；在外形方面，产品采用一次一支的次抛设计，且包材可降解，外包装可循环，严格贯彻可持续发展理念。此外，一叶子品牌还陆续推出修护修色精华水、修护修色精华霜、面膜等全新单品，与“双修小白盒”组成修护修色系列。