集成灶线上市场格局：12 月亿田同比有所提升

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22.1223.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.1023.1123.12 2020 2021 2022 2023

老板方太华帝苏泊尔美的 老板 方太 华帝 苏泊尔 美的

数据来源：奥维云网，国泰君安证券研究数据来源：奥维云网，国泰君安证券研究

集成灶行业龙头市占率相对稳定，市占率均实现提升。根据奥维数

据，2023年火星人和亿田的线上市占率分别为20%和11%，同比持平。从边际角度看，2023年12月火星人、亿田、苏泊尔、美的、美大线上市占率分别为11.5%/10.0%/3.0%/1.1%/2.5%，同比-5pct/

+1pct/0.6pct/-0.1pct/-3pct。10-12月亿田、苏泊尔市占率提升较为

明显。

图15：集成灶线上市场格局：12月亿田同比有所提升图16：集成灶线上格局：2023年亿田火星人龙头地位稳定

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火星人亿田苏泊尔美的美大 火星人 亿田 苏泊尔 美的 美大

数据来源：奥维云网，国泰君安证券研究数据来源：奥维云网，国泰君安证券研究

4.奥维数据与公司实际报表业绩对比

对比上市公司报表来看，2022年老板、亿田智能、火星人、浙江美大实际营收同比分别+1%/+4%/-2%/-15%，奥维数据显示其线上部分销额同比分别+2%/+24%/+9%/+5%；线下部分销额同比分别-23%/-7%/+1%/+3%。