2023 年美国电商渗透率仍有较大提升空间

在美国通胀高企不下的背景下，以TikTok shop和TEMU为代表的跨境电商平台基于平价消费策略快速抢占市场。2023年TikTok在美国市场完成了三大举措：1）与美国仓库建立合作伙伴关系，完成物流履约服务；2）在美国上线全托管模式，降低国内卖家入驻门槛；3）TikTok shop美国站结束内测，正式上线。由于各平台之间受众人群及供应链存在一定的重合度，平台之间竞争愈发激烈。亚马逊于23年8月29日起，对价格低于$10的所有商品推出较低的亚马逊物流费率，标志着电商渠道竞争进入白热化阶段。

西欧电商市场较为成熟，东欧市场潜力大。从区域分布来看，2022年西欧电商市场规模占比高达67%，而东欧市场仅为2%。从发展潜力角度，东欧市场48%的渗透率相较西欧市场87%的渗透率存在较大提升空间。