国内研游学行业市场规模及预测（单位：亿元；%）

总结来看，东方甄选凭借全面管理体系，复用高知识储备、强互动能力的教师群体，实现多平台、多账号差异化运营优势：抖音平台作为主阵地，多矩阵号稳步发力；淘宝平台实现“货架+内容”融合，快速打开市场空间；自有APP助力私域流量实现价值最大化；未来或将进一步依托现有渠道扩张，成长空间可期。

政策支持力度提升，公共卫生事件结束后研游学市场需求加速释放。2017年至今，国家陆续发布多条支持中小学研学旅行发展的政策，鼓励将旅游与教育融合发展，为中小学组织研学实践活动提供支持和保障。公共卫生事件结束后旅游市场快速复苏，同时新一代父母的受教育水平较高，关注孩子在德智体美劳各方面发展，研游学具有旅游和学习的双重属性，近年来家长关注度不断提升，带动行业热度持续攀升，产品丰富度亦明显提升。据《中国研学旅行发展报告》统计，2022年研学旅行人数突破600万人次，创下三年来新高，根据艾媒咨询，2022年中国研学游行业市场规模达909亿元，2023年市场规模有望达1469亿元，同比增长61.6%，预计2023E-2026E国内研游学行业的市场将会进一步攀升，CAGR将达到13.32%，未来研学游市场有望在利好政策和丰富供给推动下进一步扩张。

新东方深耕游学赛道多年，产品多元性+品牌力双开花。新东方是国内研游学行业的开拓者，公司自2005年开始布局，2021年双减后游学研学业务成为公司新业务战略发展重点，目前国际游学、国内研学、营地教育三大细分方向齐头并进，已形成主题多元、覆盖城市广泛的产品矩阵。公司研学主题特色突出，涵盖人文素养、科技探索、户外运动、名校访谈等多个方向，面向不同年龄段、不同兴趣爱好学生群体；团队配置方面设有专业出境领队、境外导游与新东方随队工作人员，从内容、安全性、便携性等多方面打造产品多元性。目前游学路线已覆盖国内110个城市、海外13个国家；目前，新东方游学业务服务网络覆盖全国57个城市，超过30万名学生参与国际游学项目，业绩表现良好，预计2024年随公司加大文旅布局力度业绩有望进一步增长。