不同出口模式涵盖的产业链环节

但总的来说，家电多数品牌出海仍处于较早期阶段。品牌出海相对于制造出海，即全价值链经营的OBM模式相对于ODM代工模式，主要增加的难点环节在于：1）品牌建设，这需要营销投入、准确把握消费者需求以及占领消费者心智；2）渠道触达，建立可靠销售体系，触达消费者，并完善售后服务；3）仓储物流，解决货物跨国跨区域的流通及储备。在经济状况不一、风土人情各异的海外，新品牌树立、消费者信息获取、资源匹配、物流运输、售后服务均相比国内增加了更大的难度。但值得关注的是，当前电商平台出海如火如荼，家电、家居品牌有望借力、加速出海进程。

跨境电商的发展首先依赖全球电商化的浪潮。参考eMarketer的数据，全球电商渗透率在23年达到了19%。分区域来看，电商水平亚洲>北美>西欧>中东欧>南亚>拉美>中东非，电商化率分别为30%、15%、13%、12%、11%、10%及4%。分国家来看，中国遥遥领先，达到46%的较高水平，仅次于中国的第二梯队中主要包括英国、印度尼西亚及韩国等，电商化比例分别为30%、29%、26%；其余国家电商渗透水平均低于16%，其中美国、日本分别达到16%、14%。