跨境电商的产业链结构

小家电及部分家居产品，由于无复杂售后环节、产品价值量相对较低，所以都不过度依赖线下；在海外电商化的发展过程中，其渠道结构类似于国内，即海外小家电及部分家居产品电商化比例高于市场均值。当前全球小家电电商渗透率已达到相对较高的水平；由于疫情对线下渠道的干扰，叠加居家需求的短期释放，全球小家电线上销售比例在2020年大幅提升，平均达到了36%，相比2019年提升了11%。欧美主要国家的小家电电商化率也高于整体零售电商化率水平，2022年英国、美国、意大利、德国的小家电线上销售比例达到62%、44%、30%、30%，而2017年时分别仅有20%、19%、13%、14%。