2021年全球服装零售区域市场份额

根据日本社会学家三浦展所著的《第四消费时代》（2021年），日本消费变迁潮流大致可以分为四个阶段，具体来看：

1)第一消费社会（1912-1944年）：崇尚“西式消费”。日本对西方文明的推崇始自明治维新。20世纪初，日本正处于工业化和城市化早期，商业社会不断发展，百货商店、高层公寓出现，报刊、电影、广播等大众媒体兴起，人们的消费欲望不断增长。

2)第二消费社会（1945-1973年）：追求“大众消费”。二战后日本经济高速增长，1968年日本成为世界第三大经济国；1968年政府实施“国民收入倍增计划”，居民收入水平快速提升，1960-75年人均GNI年均复合增速达16.38%。彼时，战后“婴儿潮”期间出生的“团块世代”成为引领日本消费的主要群体。这一时期居民购买力得到释放，以家用电器为代表的批量产品迅速扩散到全国民众；服装消费同样快速增长，1970-75年人均服装支出复合增速高于服装CPI复合增速，亦高于总体CPI复合增速。

3)第三消费社会（1974-1995年）：流行“个性消费”。20世纪70年代，受美元冲击与石油危机影响，日本经济增长放缓，1974-1991年年均实际经济增长率降为3.7%。80年代后期，日本经济疯狂扩张，1988年实际增长率为6.8%。民众的财富不断积累，在满足吃穿等基本需求后，消费进一步向娱乐、旅游、教育、医疗等领域升级，这一时期的消费呈现多样化、个性化特征，且娱乐类支出涨幅最高。