小程序剧产业链

内容版权方投放平台/流量渠道

中文在线、掌阅科技、阅文集团、点众、七猫、番茄小说等

买量渠道：巨量引擎（主要）、腾讯、快手磁力引擎、百度营销等

网文IP改编为主，少量为原创剧本

采买IP进行剧集制作

二创剧集切片

观众引流

二创剧集切片用户引流

充值流水的80%-90%用于投流

核心指标ROI

用户

（ToC为主）

小程序剧制作方

西安丰行、西安原上慕光、西安格物千帆、西安秋元等

第三方分销公司

杭州掌玩、迪弗瑞特、杭州酷播、丽泽时代、星橙在线等

委托分销商买量

小程序剧平台

中文在线、掌阅科技、九州、花生、点众、蜜糖、映客、番茄、平治、冰甜等

用户通过微信/抖音等小程序平台观看广告/充值付费/开通会员解锁剧集内容

微信支付收取技术服务费，约为充值流水的10%左右，返5%到投流

资料来源：新腕儿，新浪科技，影视独舌公众号，中研网，深响公众号，中国经营报公众号，微剧先声公众号，搜狐科技公众号，Tech星球公众号，证券日报之声公众号，国海证券研究所

请务必阅读报告附注中的风险提示和免责声明 42

采买IP内容/原创剧本：买断：10万元以内/部；保底+分成：多为1.5万元/部+充值流水的5‰以承制全投/对投/平台全投等方式合作