2011年我国母婴洗护市场前六大品牌市占率

从归属地来看，部分本土品牌强势发展，海外品牌市占率遭到稀释。2011年我国母婴洗护市场前六大品牌以海外品牌为主。其中，美国品牌强生作为行业龙头占据了25.8%的市场份额。中国品牌青蛙王子和郁美净分别占比12.5%和3.3%。而到了2020年，虽然强生仍旧维持市场第一的位置，但市占率已下降至5.8%，红色小象跃居市占第二（4.1%）。部分本土品牌强势发展，海外品牌市占率遭到稀释，本土品牌与海外品牌的市场份额差距得到缩小。

对比海外市场品牌归属地，日韩美婴幼儿洗护市场均以本土品牌为主导，相比之下我国市场呈现本土品牌与海外品牌相持的竞争格局。2011年中国婴幼儿洗护品牌Top10中，海外品牌占比39.4%，本土品牌仅占19.8%。近10年来Top10中海外品牌份额呈下降趋势，折射出新兴本土品牌的发展对海外品牌产生冲击，本土品牌依然有较大的发展潜力。