中国母婴市场规模(亿元)及增速

本分析报告认为，母婴零售店渠道的崛起是由婴童行业整体的行业发展格局决定的，伴随着近年来国内出生率下滑、新生儿数量下降，国内婴童市场进入存量市场的激烈竞争，品牌间的竞争与整合也将进一步促进母婴零售店的崛起。

中国母婴行业细分市场所含产品主要是易耗品、食品和服装，且以服装和奶粉最为大头。根据艾瑞咨询数据，2021年我国母婴市场中服装鞋帽、奶粉、纸尿裤、辅食的市场规模占比分别为26.0%、22.7%、12.1%、9.3%。

因此，基于细分品类格局，下文将横向对中美日三国的三大核心母婴细分品类（食品、纸尿布、童装）的品牌格局和销售渠道进行对比分析，通过分析国情不同的三个国家的婴童行业品牌格局与销售渠道的关系，分析在传统线下零售渠道不断下滑的格局中，母婴零售店能够逆势崛起的原因。

婴童食品的市场集中度方面，从公司来看，2022年，中国内地前五大公司的市占率~46%，横比美国（75%）、日本（82%）较低；从单个大品牌来看，前五大品牌的市占率均值处在9%水平，低于其他对标国家的水平，且相比于其他国家或地区，中国内地母婴行业的品牌数较多，长尾趋势明显。

婴童食品的零售渠道方面，中国内地线下商铺渠道份额虽然处于持续下滑状态，但一直占据主要份额，其中非杂货零售商（含母婴专卖店）所占份额最大，2020年前市场份额呈逐年上升态势，2020年后随消费者生活加速向数字化转型，市场份额在线上渠道冲击下有所下滑。

三者的品牌格局与母婴渠道的份额存在相关关系。中美日三国中，品牌格局相对分散的中日两国的母婴专卖店的份额占比较高，处于50%的水平；市场高度集中的美国，则是以商超作为婴童商品购买的核心渠道。