2022 年中国化妆品市占率前10 公司与上市本土公司（%）

从市占率上看，国际化妆品公司占据领先地位。欧莱雅（1907年成立于法国，1996年进入中国）和宝洁（1837年成立于美国，1988年进入中国）市占率分别为13.4%和9.3%，远超其他公司。对于本土公司而言，在市占率前十五的公司中占五席（百雀羚1.9%、伽蓝1.8%、珀莱雅1.5%、贝泰妮1.4%、上海家化1.1%），市占率总体较低。而本土上市公司较少，而且市占率偏低（上海上美0.9%、杭州玫凯琳0.8%、相宜本草0.5%、丸美股份0.4%）。另外，收入较高的群体经常采用出国旅游和代购的方式购买国际化妆品，这部分销售额没有计入国内化妆品市场，因而从中国消费者消费的角度上看，国产化妆品真实的占比会更低。

国际化妆品公司市占率领先的原因一方面在于国际公司业务范围广，品类齐全，而规模靠前的本土化妆品公司往往以护肤、彩妆品类为主，而洗护、口腔、香水等品类较少。另一方面，国际公司成立历史久，拥有品牌数量多，且在大部分本土品牌成立前就已经进入中国市场，因而在规模和口碑方面有天然的优势。由于国内外公司在业务范围和品牌数量上存在差异，因而有需要分别从品牌和公司的角度看国产化妆品的竞争力，并且着重看护肤品和彩妆市场。

具体从公司角度看来看，市占率前二十的公司中，第一和第二名的市占率差距明显。护肤品市场中，第一名欧莱雅的市占率（16.8%）是第二名雅诗兰黛市占率（7.6%）的2.21倍，是规模最大的本土化妆品公司百雀羚市占率（3.5%）的4.80倍。彩妆市场中龙头优势更为明显，第一名欧莱雅的市占率（27.4%）是第二名LVMH市占率（10.2%）的2.69倍，是国内第一的彩妆公司广州逸仙市占率（4.2%）的6.52倍。可见我国化妆品公司与国际龙头公司有较大差距。

然而从品牌角度上看，品牌市占率差距不如公司市占率差距明显。市占率前二十的护肤品牌中，第一名巴黎欧莱雅的市占率（5.7%）与第二名兰蔻（5.6%）差距较小。彩妆品牌中，第一名巴黎欧莱雅的市占率（5.8%）与第二名圣罗兰市占率（5.7%）之间差距较小。市占率前二十的护肤品牌中本土品牌有6个（含2个上市公司品牌：珀莱雅、贝泰妮-薇诺娜），说明本土护肤品牌具有一定优势，但由于品牌市占率差距并不大，我国护肤品品牌仍面临激烈的竞争环境。市占率前二十的彩妆品牌中本土品牌2家，比上年度减少9家，说明本土彩妆品牌在疫情期间所受冲击大于国际彩妆龙头。

公司市占率差距较品牌市占率差距明显的原因在于，龙头公司品牌矩阵完备，规模优势明显。以欧莱雅公司的彩妆业务为例，旗下进入彩妆市占率前二十的品牌就有5个，分别为巴黎欧莱雅（5.8%）、圣罗兰（5.7%）、兰蔻（3.6%）、乔治阿玛尼（3.3%）、植村秀（1.7%），覆盖低、中、高端三类价位的市场，5个品牌的彩妆市占率