2012-2022 年中国高端化妆品市场前十公司市占率变化

在我国大众市场的规模前列中，可以看到部分本土公司正在崛起，而在高端市场前列却不见本土公司身影。趋势上，随着本土公司的发展，大众市场的国际龙头市占率逐渐降低。这是由于在大众市场中，产品只需要达到基础的效果和要求，如保湿、安全、防腐、款式多样等，科研要求并不高。目前国产化妆品的生产水平已经达到基础水平，再配合上贴近国人心理的营销和低线城市的广泛渠道，所以国产化妆品得以在大众市场中提升地位。而在高端市场中，国际龙头公司地位十分稳固，本土公司很难跻身高端市场前列，因为高端产品必须达到更高的要求，如抗皱、紧致、不致敏、功效成分含量高、包装密封程度好等，科研要求很高，国产化妆品的水平尚未达到。

主 要 产 品 按 市 场 规 模 分 为 护 肤 品 、 护 发 品 、 口 腔 用 品 、 彩 妆 、 婴 幼 儿 用 品 等 ，2022年 分 别 占 有51.95%、11.95%、9.07%、10.44%、5.81%的市场份额。欧睿咨询预测2023年彩妆和婴幼儿用品占比将增加至10.58%、6.13%。2022年受疫情影响，化妆品市场整体承压。其中，彩妆、口腔用品以及香水市场承压较为严重，2022年彩妆同比下滑15.42%，口腔用品同比下滑7.60%，香水同比下滑6.19%，彩妆与口腔用品的增速表现均逊色于行业整体水平。但随着疫情影响的消退，预计后续实现较大的反弹，预计2023年彩妆同比增长10.30%，口腔用品同比增长7.54%，香水同比增长24.39%。

护肤品以面部护理为主。与洗护相比，面部护肤品具有单价较高和需求丰富的特点，因此奠定了护肤品作为化妆品主要品类的基础。随着女性进入青春期，面部油脂分泌增加，开始出现面部痤疮，同时爱美