东南亚纸尿裤市场规模（亿美元）

东南亚出生率较高，纸尿裤市场处于增长通道。东南亚2021年平均出生率在千分之15.88，年轻群体占比较高驱动东南亚婴儿纸尿裤市场规模达39.92亿美元，同比+10.31%；预计在2023年其纸尿裤规模可达43.70亿美元，同比+9.47%。

东南亚市场互联网产业规模与电商渗透率双升，拉动线上消费浪潮。东南亚主流电商平台Lavada显示母婴产品为平台热门畅销品类，销量稳定增长，并且在疫情期间多次爆发增长。2023年3.27日，Lazada平台单日纸尿裤类目销售额同比去年同日+500%。

东南亚市场竞争强度弱于国内，中国品牌加速布局。目前东南亚主要两大品牌为尤妮佳与金佰利，二者在经历本土市场发展受限后通过收购当地企业进入东南亚市场。尤妮佳在2018年以5.3亿美元收购泰国卫生用品制造商DSG International，2021年尤妮佳在印尼纸尿裤的市场份额达43.%。金佰利在2020年以12亿美元收购印尼护理品牌Softex Indonesia，2021年金佰利在印尼纸尿裤的市场份额达35.4%。2023年3月，P&G保洁也开始启用菲律宾的帮宝适纸尿裤生产线，产品主要将出口越南与韩国。我国纸尿裤市场现在也同样面临着本土市场的存量竞争，反观东南亚市场目前纸尿裤品类渗透率不足以及产品具备升级空间，国内公司开始纷纷布局海外，发挥我国在电商渠道、产品设计及市场营销等优势，抢占东南亚纸尿裤市场。