2023 年12 月阿里系冲饮麦片王饱饱销售额占比最高

2023年12月冲饮麦片行业销售额增长，王饱饱市占率最高。根据久谦数据，2023年12月阿里系冲饮麦片行业线上销售额达1.7亿元，同比增43.6%。拆分量价来看，销量同比上升21.2%，均价同比上升26.5%。分品牌来看，2023年12月头部品牌桂格、西麦、王饱饱线上销售额占比分别达9.4%、9.3%、38.3%。

燕麦品牌王饱饱销售额增长。根据久谦数据，2023年12月桂格销售额达1560.6万元，同比降20.7%，其中销量同比上升6.3%，均价同比降25.4%；西麦食品销售额达1537.0万元，同比降3.7%，其中销量同比上升7.0%，均价同比降10.0%；王饱饱销售额达6333.4万元，同比增873.5%，其中销量同比增623.9%，均价同比增34.4%。

行业集中度提升。根据久谦数据，2023年12月冲饮麦片行业桂格、西麦、王饱饱市占率环比分别-2.3pct、-1.3pct、+10.1pct至9.4%、9.3%、38.3%。冲饮麦片行业头部品牌集中度环比+6.5pct至57.1%。