新加坡咖啡销售规模近年来较快增长

新加坡国际化程度高，且具备成熟的咖啡消费文化。1）新加坡经济发达，拥有深厚的南洋咖啡文化，咖啡店密度及人均咖啡消费频次均位于亚洲前列；2）新加坡是自由贸易港，与多个不同的国家和地区签订了自由贸易协定，是连接亚洲和世界主要咖啡生产市场和咖啡消费市场的理想纽带；3）新加坡华人占比超七成，对中国咖啡品牌的接受程度更高。

以新加坡为切入口，有望进一步打开东南亚市场。东南亚是咖啡重要出口地。根据Euromonitor数据，2014-2019年印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南等东南亚六的咖啡销售额年均复合增长率为6%，高于同期5%的全球平均水平。2022年东南亚现磨咖啡市场规模328亿美元，高于中国。2022年东南亚奶咖市场规模229亿美元，奶咖占主体，占比约70%，且东南亚偏好加糖咖啡，咖啡消费习惯与中国相似。

东南亚咖啡市场竞争激烈，瑞幸出海机遇与挑战并存。东南亚国际咖啡品牌与本土品牌并存。国际品牌星巴克于1996年进入东南亚市场，首家门店开在新加坡，目前星巴克在印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南等国家均有布局。在新加坡市场，星巴克市场份额遥遥领先。

麦当劳旗下的麦咖啡在东南亚市场也占据一席之地。东南亚本地品牌同样强势，例如印尼有Kopi Kenangan、Fore Coffee等，越南的Trung NguyenCoffee、Highlands Coffee市场份额及受欢迎程度均高于星巴克。