【姚记科技】中国移动游戏市场实际销售收入及增长率（亿元）

游戏产品质量及推广运营能力为移动游戏行业核心竞争点。目前国内移动游戏行业划分为三个梯队，第一梯队的移动游戏企业基本上实现了游戏研发和运营一体化，代表企业包括腾讯、网易等；第二梯队的移动游戏企业具备较强的游戏产品研发能力和一定的运营能；第三梯队的企业通常规模较小，具有一定的移动游戏开发能力，但缺乏实力进行游戏推广运营，推出的产品大多未成为热门游戏。行业内大部分企业仍属于第三梯队，以改良、创新为手段增强现有玩家粘性将成为未来同行业公司竞争焦点。

互联网广告市场渠道日趋丰富，全媒体广告营销成常态。伴随着互联网的快速发展、移动互联网迅猛发展，基于互联网的营销形式也日趋丰富多样；广告主、媒体需求多样，形成了多种类型广告渠道共存的生态。随着数字化升级的不断推进，以精准营销为典型特征的互联网广告持续渗透并逐渐走向成熟，全媒体广告营销策略将成为常态，社交广告份额有望持续提高。

互联网行业具备显著的马太效应，头部企业可形成良性闭环。近乎所有互联网企业均会参与互联网广告市场，且由于行业的特殊性，互联网企业通常情况下同时作为广告主与投放媒体。同时，互联网行业具备显著的马太效应，头部媒体拥有大量用户，占据行业内主要资源，并凭借良好的财务收入持续投入技术研发，巩固技术与市场的领先优势，形成良性闭环。