2022年东南亚主要国家电视企业份额（零售量占比）

东南亚地区零售表现，韩系电视份额仍领先，中国企业海信、TCL引领变局。在东南亚主要国家电视市场上，三星、LG份额较为领先，鸿海（收购日系sharp）、松下、索尼在部分市场仍有较强竞争力。中国企业中，海信、TCL有区域布局，海信通过收购东芝黑电业务在印尼、马来、菲律宾中成为市场前五，TCL则在泰国、越南份额较高。

美国市场上中国企业表现更为积极。其中美国电视市场中，2022年TCL零售量占比达到20.3%，成为市场第一，同时过去5年提升13.3pct，不断蚕食三星、Vizio、LG等份额，海信暂居第六，日韩电视企业成本优势弱，电视相关业务长期经营利润亏损，被动向OLED及高端电视领域收缩，中端市场份额或逐渐丧失。

电视内销基数虽低，但整体规模难有大增长，但高刷新率和MiniLed背光技术的推广，或能提升电视均价，且一定程度改变市场竞争态势。短期出口或仍有望受到北美转正及拉美持续高增拉动。

2023年11月电视线下零售继续好转，线上出现波动。奥维云网数据显示，2023年1-11月，国内线上电视零售量同比-20.5%，零售均价同比+15.3%，整体量表现偏弱，受此影响，零售额同比-8.3%。而在2023年11月，线上零售量同比降幅再度拉阔至-27.9%，零售均价同比+27.1%，零售额同比表现在10月小幅同比转正后，11月再度转负（同比-8.4%）。