2023年W01-W52期间，线下KA头部品牌零售额份额

2023年W01-W52期间，电视传统国产头部品牌海信在线上及线下KA零售额均位列第一，且考虑到海信系品牌Vidda线上零售额份额也有较大提升，其线上表现更是突出。

国内电视显示技术、互联网生态趋于成熟，传统电视厂商不断优化视频生态，并且传统电视厂商的互联网子品牌依托主品牌的制造、设计和渠道能力，也在线上呈现出较强的竞争力，其中海信、TCL分别推出子品牌Vidda、雷鸟，性价比、年轻化的定位突出，在最近几年的线上市场竞争中不断强化优势。

Mini LED电视搅动竞争格局，但随着小米在23年10月推出SPRO系列高分区Mini LED背光电视，该技术的性价比量产，让消费级产品画面更加精细、色彩更为鲜艳，视觉效果突出，也推动小米品牌线上份额自10月之后回升，展现出优质产品较为强大的吸引力。

高刷及Mini LED背光技术普及，推动产品升级。奥维云网数据显示，23年双11期间，线上MiniLED市场零售量达到13.7万台，份额占据4.5%；高刷新率产品迭代升级，成为中端市场竞争主力，线上市场120Hz+电视零售量份额占据51.5%。