2022Q3至2023Q3全球XR（VR&AR）市场份额

目前XR设备更注重游戏娱乐属性，Meta市场份额领先。根据Counterpoint统计数据，截至2023Q3，Meta凭借OculusQuest系列VR头显产品占据了全球XR市场约49%的市场份额，但近几个季度市场份额呈现下降趋势，索尼则凭借PSVR的用户基础，占据32%市场份额，国内厂商Pico市场份额约为9%。

在VR内容方面，根据Wellsenn XR报告的统计数据，2021至2023年间，中国市场210家消费端VR内容开发商共上线内容约186款，其中游戏类VR内容约113款，占比超过60%。可见国内消费端VR内容仍然以游戏为主，其次为社交、短视频/视频应用、VR影片/互动视频等，办公类应用占比较少。根据Steam游戏平台统计数据，截至2023年12月，用户使用的VR头显类型超过20款，其中Meta的OculusQuest系列机型份额较高，合计份额约为63.7%，其次为Valve，份额约为18.2%。

苹果更注重社交、办公、3D内容等场景，有望凭借规模优势拓展XR产业生态。1月16日，苹果宣布正式推出Vision Pro应用商店，提供专门为VisionPro设计的应用和iOS系统移植的2D应用。根据苹果发布的消息，Vision Pro上线初期，会提供超过250款Apple Arcade游戏，以及超过150款3D电影。未来则将会进一步扩展至超过100万款应用程序，包括生产力工具Keynote、Microsoft Office，视频会议软件Slack、Zoom，流媒体应用Disney+和各类游戏。从苹果官网展示的样片中可以看出，与其他XR设备平台不同的是，苹果更多地展示了VisionPro在社交、轻办公等场景的应用。由于苹果没有标配游戏手柄等硬件，我们认为VisionPro在游戏方面短期内将以弱交互类的休闲游戏为主。此外，苹果于2023年11月正式推出空间视频（Spatial Video），用户可以在iPhone15 Pro或Vision Pro上录制空间视频，然后在Vision Pro上观看。因此我们认为，相比目前其他XR设备以游戏内容为主的现状，苹果将更加注重XR在社交、办公和3D内容上的应用，未来苹果有望凭借其完善的软硬件互联互通生态和开发者基础，引导XR行业拓展更多应用场景，不断完善产业生态。