中国自有品牌综合零售市场规模

据雨果跨境，与21年同期相比，40%的亚马逊卖家营收同增，其中17%同增50%以上；47%的亚马逊卖家营收同降，其中19%同降50%以上。卖家表现的分化主要系封号潮后重新洗牌、以及不同品类的消费景气切换。我们认为本轮跨境电商卖家恢复增长的先后顺序为：1）清理完存货压力率先推新备货，收入率先回暖；2）日百等必选消费率先恢复，男装、家居、家电、家具等品类逐步恢复；3）海运运费与人民币贬值带来行业整体盈利能力的改善。

我国自有品牌综合零售（生活家居产品）市场2022年预计突破千亿元人民币。按照GMV贡献占比划分，综合零售中，自有品牌GMV占比超50%的为自有品牌综合零售，低于50%的划分为商超集合店。据弗若斯特沙利文，我国自有品牌综合零售市场规模由2017年715亿元增长至2021年的951亿元，CAGR达7.4%，并预计以14.2%的CAGR增长至2026年的1895亿元。

全球自有品牌综合零售市场（生活家居产品）2021年已达419亿美元，其中欧美国家与新兴市场成长的驱动因素有所不同。据弗若斯特沙利文，全球自有品牌综合零售市场2021年达419亿元美元，预计以12.6%的CAGR增长至2026年的868亿美元。分区域看，不同市场增长的驱动因素有所不同：欧美等发达国家自有品牌综合零售市场相对成熟，但宏观经济下滑导致居民对日用消费的价格更为敏感，这促使了居民对更具性价比的自有品牌综合零售消费的增加；发展中国家自有品牌综合零售市场处于成长阶段，消费结构升级、线上与线下渠道整合以及购物体验的提升是其市场增长的主要动力。