2018-2027年欧洲电商市场整体收入预测(万亿美元)

欧洲电商市场庞大的规模、消费者对品质和品牌的追求等因素为中资企业提供了广阔的市场空间和商机。据iResearch预测2018-2027年欧洲电商市场整体收入呈稳步增长的趋势，由2018年的3,812亿美元增长到2027年的8,930亿美元。这一增长主要得益于欧洲网民近年来网购的比例逐年增长，2017-2023年欧洲网购人数比例逐渐从65%提升至78%。此外，疫情也改变了消费者习惯，伴随着互联网渗透率的提高，欧洲网购用户体量、网购频次和购买力全面提升。

欧洲电商市场分布亦呈现多样化的特点，东欧国家的电商市场仍存在较大的开拓空间。根据欧洲电子商务协会发布的《欧洲电商报告2022》，西欧地区以英国、德国、法国为首在B2C电商市场份额上较高达67%。英国消费者最热衷于网购，42.6%的受访者表示每周网购超过一次，10.1%每天网购超过一次。德国和丹麦消费者购买力最强，超过一半的受访者每个月在网购上的花费超过120欧元。东欧地区在电商人群覆盖率上垫底，仅为48%，呈现较大的市场潜力。