2021 年Q1-2023年Q3e 中国互联网广告市场规模变化

细分而言，效果类以及直播带货广告在当前经济环境下，凭借数据可视化强、变现稳定且快速、相对成本低廉的特性，广告主投放情况好于品牌广告。以四家互联网公司23Q3广告收入的同比变化为例，相对偏重效果类和直播电商广告的快手（26.75%）、腾讯（19.95%）的营销业务收入实现了较高的同比增长；爱奇艺（34.24%）23Q3营销业务收入同比增长幅度较大，其中较大部分增量由平台效果广告贡献，而以品牌广告为主的微博（-1.05%）营销业务收入则为负增长。

线下方面，据CTR数据，2023年10月电梯LCD、电梯海报和街道设施月度花费同比分别上涨15.7%、28.1%和19.5%，梯媒广告实现强势增长；电视（6.4%）和火车/高铁站（7.3%）广告小幅上涨；地铁月度花费微跌0.1%，而广播（-10.3%）、机场（-16.4%）和影院视频（-21.6%）等广告花费均呈现双位数的同比减少。