2021-2022年全球网络直播市场规模（单位：亿美元）

行业主要上市公司：淘宝直播(09988.HK)、快手(01024.HK)、京东(09618.HK)、拼多多(PDD.O)等

海外直播电商的发展历程可以追溯到2016年，字节跳动推出了短视频应用抖音。随后在2017年，字节跳动收购了musical.ly并将其与TikTok合并，正式进入国际市场。2020年，受疫情影响，线上购物需求激增，直播电商在海外市场逐渐兴起。2022年以来，随着市场的不断成熟，越来越多的品牌和商家开始尝试利用直播电商拓展全球市场，直播电商在全球市场的潜力仍然巨大。

随着全球直播技术日益普及，为提高品牌认知度并接触消费者，电子商务等行业对网络直播越发青睐，此外，智能手机的日益普及和互联网技术快速发展同样推动网络直播市场的增长。根据Markets Research Future公布的数据，2022年全球网络直播市场规模达到554亿美元，同比增长5.3%。