2015-2019年市场规模

和2391亿元，2015-2019年CAGR分别为5%和14%，休闲服饰市场规模增长放缓，儿童服饰量价齐升仍处加速期。

1>休闲服饰：应对新的消费趋势，改变低龄化、学生党的品牌老化形象，公司在品牌理念、渠道、营销上做了全方位升级。产品上，2019年，公司提出“质在日常”，设计风格强调简洁、侧重基础款，产品颜色从鲜艳色系调整为浅色系，材质以棉麻为主，整体更贴近日常生活。渠道上，公司在渠道端通过增加购物中心门店和店铺改造适配品牌升级。2017年，公司订立五年聚焦购物中心渠道的重大战略转型布局计划，2019年森马购物中心门店数达到400家。门店logo由白底绿字调整为黑白配，门店内SKU布局由填鸭式堆放调整为提案式排列，整体格调提升。营销上，公司采用代言人+时尚合伙人的复合营销方式带动品牌效应，2016年聘请流量小生杨洋作为品牌代言人，2017年聘请欧阳娜娜作为时尚合伙人，深度参与到个人服装线的前期设计、产品推广等活动。该时期，门店扩张放缓，店效提升明显，2019年门店数为3766家，较2015年仅增加289家，店效达到174万元/家，较2015年提升12%。

2>童装：童装业务快速放量，成为业绩的首要贡献者。2015年门店数超越休闲服饰，2017年营收超越休闲服饰。公司开始通过资本化方式进行外延式发展，布局全球化市场。