2023 年洗衣机行业市场份额情况

销额（亿元） 同比 销量（万台） 同比 均价（元/台） 同比

行业 139.40 +6.69% 329.70 +5.68% 4228 +1.59%

美的系 31.64 +11.30% 89.12 +10.53% 3551 +0.69%

海尔 52.51 +1.59% 114.90 +1.20% 4571 +4.62%

海信 5.52 +15.75% 19.78 +12.50% 2791 +2.95%

表5、2023年洗衣机行业线下渠道销售情况

资料来源：AVC，兴业证券经济与金融研究院整理

表6、2023年洗衣机行业市场份额情况

线上销额市占率 同比（pct） 线下销额市占率 同比（pct） 线上销量市占率 同比（pct） 线下销量市占率 同比（pct）

美的系 37.59% +4.14 22.70% +0.94 35.40% +3.58 27.03% +2.47

海尔 39.83% -2.61 37.67% -1.89 34.91% -1.18 34.85% -2.84

海信 0.95% -0.03 3.96% +0.31 1.48% +0.14 6.00% +0.39

资料来源：AVC，兴业证券经济与金融研究院整理

1.2、彩电：结构升级、格局优化，海信α属性突出

彩电内需短期承压，结构升级提振均价。据AVC统计，2023年彩电线上渠道零售额、量、价为557.97亿元、2003.14万台、2785元/台，同比-8.6%、-21.5%、+16.5%；线下渠道零售额、量、价为157.91亿元、263.78万台、5986元/台，同比

-4.6%、-5.6%、+3.6%。总量上，受消费需求低迷影响，彩电销量整体承压；结构上，彩电大屏化、高端化趋势明显，MiniLED加速放量，产品均价稳步提升。

海信系份额稳步扩张，龙头地位稳固。销额来看，2023年海信/TCL/小米/创维/东芝/三星线上销额分别同比+1.1%/+3.3%/-13.1%/-5.1%/+26.2%/+2.6%，线下销额分别同比+2.2%/+4.2%/-10.2%/+1.1%/+43.1%/-3.1%。销量来看，2023年海信/TCL

/小米/创维/东芝/三星线上销量分别同比-14.1%/-19.9%/-20.0%/-18.9%/+27.1%/+12.9%,线下销量分别同比-2.3%/-5.2%/-1.5%/+1.9%/+67.1%/-3.4%。份额来看，2023年海信/TCL/小米/创维/东芝/Vidda/三星线上销额份额同比+2.00/+2.13/-0.62/+0.44/

+0.20/+1.28/+0.17pct，线下销额份额同比+2.55/+0.98/-0.03/+1.08/+0.78/+0.09/+0.1

2pct，线上销量份额同比+1.43/+0.25/+0.33/+0.38/+0.18/+1.38/+0.19pct，线下销量份额分别同比+2.06/-0.51/+0.06/+1.61/+0.78/+0.21/+0.09pct。海信系品牌（海信+东芝+Vidda）全年线上、线下合计销额市占率分别同比+3.48pct、+3.42pct至28.48%、31.08%，龙头地位稳固。