2023 年彩电行业品牌线上及线下份额情况

线上 线下

销额同比 销量同比 均价同比 销额同比 销量同比 均价同比

行业 -8.6% -21.5% +16.5% -4.6% -5.6% +3.6%

海信 +1.1% -14.1% +17.7% +2.2% -2.3% +4.7%

TCL +3.3% -19.9% +29.0% +4.2% -5.2% +14.0%

小米 -13.1% -20.0% +8.6% -10.2% -1.5% -7.1%

创维 -5.1% -18.9% +17.0% +1.1% +1.9% +1.8%

东芝 +26.2% +27.1% -0.7% +43.1% +67.1% -13.4%

Vidda +12.3% -8.3% +22.4% +1460.5% +904.7% +51.8%

三星 +2.6% +12.9% -9.1% -3.1% -3.4% +2.8%

表7、2023年彩电行业及品牌线上及线下销售情况

资料来源：AVC，兴业证券经济与金融研究院整理

表8、2023年彩电行业品牌线上及线下份额情况

线上 线下

销额份额 同比（pct） 销量份额 同比（pct） 销额份额 同比（pct） 销量份额 同比（pct）

海信 20.9% +2.00 16.66% +1.43 29.12% +2.55 26.20% +2.06

TCL 18.4% +2.13 12.36% +0.25 15.75% +0.98 16.36% -0.51

小米 12.0% -0.62 17.17% +0.33 0.48% -0.03 1.45% +0.06

创维 11.8% +0.44 11.61% +0.38 19.35% +1.08 22.03% +1.61

东芝 0.7% +0.20 0.47% +0.18 1.87% +0.78 1.52% +0.78

Vidda 6.9% +1.28 9.59% +1.38 0.09% +0.09 0.23% +0.21

三星 1.6% +0.17 0.61% +0.19 7.87% +0.12 3.91% +0.09

资料来源：AVC，兴业证券经济与金融研究院整理

1.3、厨电：品类表现分化，龙头稳健增长

（1）传统品类：保交付催化内需修复，龙头韧性凸显，份额稳步提升

据AVC统计，2023年油烟机线上渠道零售额、量、价分别为135.01亿元、810.3万台、1666元/台，同比+7.28%、+2.59%、+4.57%；线下渠道零售额、量、价分别为41.96亿元、101.58万台、4131元/台，同比+5.78%、+1.71%、+4.00%。

老板线上、线下销额同比分别为+19.5%、+3.5%。2023年老板/方太/华帝/美的/

苏泊尔/海尔/西门子线上销额分别为33.42/28.21/15.43/13.92/5.09/8.62/0.78亿元，同比+19.5%/+11.8%/+12.3%/+12.2%/-2.1%/+33.8%/-33.8%，线上销量为118.80/99.76/72.61/85.09/40.81/47.75/1.86万台，同比+12.4%/+12.6%/+5.5%/+14.8%/-11.8%/

+21.4%/-39.7%。从市场份额看，2023年老板/方太/华帝/美的/苏泊尔/海尔/西门子线上销额市占率24.8%/20.9%/11.4%/10.3%/3.8%/6.4%/0.6%，同比+2.53/+0.84/+0.52/+0.45/-0.36/+1.26/-0.36pct，线下销额市占率31.0%/29.7%/6.6%/5.1%/0.03%/2.

5%/4.1%，同比-0.70/+0.55/+0.18/+0.95/+0.01/-0.59/+0.34pct。