2017-2022年中国一般图书零售市场总规模

一般图书零售市场短暂承压。中国图书零售市场（只考虑To C零售渠道，不包括教材教辅的集中发行）在2017-2019年之间保持着10%以上的增速，2020年受疫情因素影响首次出现负增长，2022年中国一般图书零售市场码洋为871亿，较2021年同比下降11.8%，主要是由于疫情、大厂裁员、居民收入下降等影响因素，一定程度上抑制了大众消费的意愿。但随着二十大报告对新时代出版工作指明方向，实体书店转型升级深入以及政府扩大对书店的扶持政策，一般图书市场有望在疫情后回暖。

短视频电商码洋占比赶超实体店渠道零售占比。线上图书销售模式从最早的自营电商到现在的平台电商、短视频电商，目前短视频电商作为新兴电商，更加吸引用户的注意力，从零售图书码洋规模占比看，平台电商码洋规模占比最高，超过40%，短视频电商零售码洋占比赶超实体店零售渠道的占比。