2017-2022年中国一般图书零售市场总规模

教辅类码洋占比较高，发展势头良好。从2022年各类图书的码洋构成来看，少儿类是码洋比重最大的类别，教辅类码洋比重位居第二，占比为16.6%。随着三孩政策的落地以及父母对教育重视程度进一步提升，少儿图书以及教材教辅需求有望持续释放。

教材教辅为刚需市场，受宏观经济和政策影响较小。教辅教材的核心目标群体为中小学生，相对于一般图书，教辅教材需求较为刚性，受到宏观经济和政策的影响较小，在我国使用高考选拔人才的制度模式下，预计教材教辅需求会保持旺盛。

广东省在校学生人数稳中有升。广东省作为人口大省，学龄儿童数量持续稳定增长，在2017/2018/2019/2020/2021年小学在校生人数分别达到941.96/988.37/1033.43/1057.11/1079.01万人，总计数量保持在全国各省份前列，初中和高中阶段在校生数量也保持稳定逐步上升。在校生人数的增长保障了教辅出版市场需求的持续上扬。

根植广东构建业务基本盘，独特区位优势先行。公司深耕广东省市场，2022年广东省内收入占主营业务总营收超九成，毛利率高于省外12.4pct，成为贡献公司业绩的中坚力量。广东省区位优势明显，人口方面，具备规模大、素质高、在校中小学生人数多的特征，为图书消费市场提供坚实的市场基础；文化方面，地方教育经费保持高投入、稳增长，培育文化产品消费沃土。2000年以来，广东地方教育经费总投入、财政性教育经费、预算内教育经费持续位列全国首位，占全国地方教育经费总投入的8%以上，且年均增长超过15%；地理位置方面，毗邻港澳、面向东南亚，为公司“走出去”战略带来独特的地缘、人缘、语缘、商缘先行优势。