2021年国货化妆品品牌top5 市场份额（亿元）

行业竞争加剧，国货品牌逆势突围。21世纪以来，我国化妆品行业发展经历了国货雏形诞生、国货品牌凭借线下CS红利崛起，以及国货品牌依托线上突围的三个阶段，目前正处于2016年至今的第三个阶段。该阶段又可以分为以淘宝、京东为代表的传统电商红利释放时期和以抖音、快手、小红书等为代表的新兴电商红利释放时期。在传统电商红利释放时期，国际品牌下沉三四线城市，并凭借其品牌力占据了先发优势。而国货品牌则依托线上渠道转型快速崛起。2016-2022年期间，国际品牌和国货龙头品牌整体均处于上行区间，中小品牌淘汰率相对较高。而自2023以来，传统电商流量红利趋顶，新兴电商竞争升级，以及国货品牌力不断提升，化妆品行业竞争格局再次发生改变。

国际大牌出现普遍下滑，国货品牌崛起中分化。据青眼资讯数据，从近三年“618”和“双十一”大促TOP榜单来看，国货品牌知名度不断提升。2023年“双十一”期间，国货品牌珀莱雅更是首次占据了天猫、抖音平台护肤品类的双榜首。而华熙生物旗下的四个化妆品品牌2023年上半年均出现了不同程度的下滑。据弗若斯特沙利文报告显示，国货化妆品市场占比由2015年的42.49%提升至2021年的47.18%。据弗若斯特沙利文预