中国智能音箱出货量

在经历了2017-2020年的快速放量后，智能音箱已经完成了初轮产品普及，当下智能音箱市场发展有所放缓，根据洛图科技数据，2022年全球智能音箱市场出货量为1.2亿台，同比下降25%；2023年上半年，中国智能音箱出货量1148万台，同比下降19%。我们认为根本原因在于智能音箱不够“智能”，距离消费者心理预期效果仍有较大距离，语音交互体验较差。当下AI大模型快速部署发展，以Chat-GPT为代表的AIGC应用迭出，我们认为这类应用可以大幅提升语音对话交互的智能程度，同时也有望突破语音对话这一应用领域，旅游规划、办公协助等功能同样有助于以智能音箱为载体借助AIGC实现，有望进一步提升智能音箱出货量，根据IDC预测，2027年全球智能音箱出货量有望回升至1.3亿台。

智能音箱是罕见的发展初期巨头企业就进场的行业，直接打消了更多创业者的入场积极性，根据Statista数据，22Q1全球智能音箱主要厂商为亚马逊、谷歌、百度等巨头企业，CR5达到82%；根据《中国智能音箱零售市场月度追踪》，中国智能音箱在售品牌从2020年的43个减少到了2022年的27个，23H1中国智能音箱主要厂商为百度、小米、天猫精灵，CR3达94%。