2023H1 高速吹风机市场格局

25 20 15 10 5 0 2019202020212022

60%

40%

20%

0%

100%

80%

60%

40%

20%

19M10

20M1

20M4

20M7

20M10

21M1

21M4

21M7

21M10

22M1

22M4

22M7

22M10

23M1

23M4

23M7

23M10

0%

弗列加特营养森林牛肉双拼

来源：Wind，国金证券研究所来源：久谦，国金证券研究所

4.5、家用电器：国牌高速吹风机，引领产品升级浪潮

戴森开创吹风机产业升级，国货技术突破

戴森凭借科技创新，开创吹风机产业升级之路。2016年戴森首次推出高速吹风机产品，其搭载了高速电机与气流技术专利，相比普通吹风机具有更强大的风速和风量,可以大幅缩短吹干头发时间。同时通过控温减少对头发的热损伤,并运用负离子等技术提供护发功能、使发质更加柔顺，因此一经发售便深受消费者青睐。戴森高速吹风机定位高端，价格普遍在3000元以上，凭借较少的销量占据大部分市场份额。据奥维云网数据，2023年上半年线上高速吹风机市场，戴森销量占比约12%，而销售额占比达到约46%。

国产品牌技术突破，平替产品销量快速增长。自2020年起，各大国产品牌先后推出高速电吹风产品,伴随技术精进和产业链完善，高速电吹风均价持续下降。根据奥维云网数据，2022年高速吹风机产品均价首次下降至千元，2023年上半年进一步下降至783元，相对比去年同期降低了41.3%。目前市面上不乏有299、399元主流产品推出，价格仅是戴森的十分之一，并且除去电机电控等技术上与戴森的差距，产品真实使用体验与戴森相差无几，这些高性价比产品吸引到了更多的国内消费者，既满足了人们对于高性能产品的追求，同时对于提升高速电吹风的行业渗透率起到了强有力的推动作用。

高速吹风机品牌数量与产品机型均呈现加速增长态势，行业迎来快速增长。根据奥维云网数据,2023H1我国电吹风整体/高速吹风机线上零售额分别同比+9%/+37%，线上零售量分别同比-4%/+134%,高速吹风机销量增速明显快于行业平均。

来源：奥维云网，国金证券研究所来源：奥维云网，国金证券研究所

国产品牌性价比优势凸显，份额逐渐提升

凭借生产工艺的优化和成熟，加以国内发达的制造业和成熟的供应链体系，国产品牌开发出极具性价比的吹风机产品。高速马达是高速吹风机产品核心技术之一，随着国产高速马达技术达成突破，国产品牌陆续推出高性能高速吹风机产品。米家，追觅，飞科等品牌的产品马达转速达11万转/分钟，与戴森旗舰HD5的11万转/分钟持平，风速更是达60-70m/s，超过戴森旗舰HD5的46m/s。在产品性能上，国产产品与戴森的差距正在不断缩减。而国产产品在生产成本控制，运输成本，税费等方面相对戴森等进口商品有着天然优势，使得产品成本及价格得到控制，国牌近年来于高速吹风机市场中增速亮眼。