2017-2021年中国漱口水市场规模迅速增长

供给端：产品高端化升级，新兴品类推动行业扩容。随着居民消费能力的增强与口腔健康意识的提高，高品质、高附加值的口腔护理用品消费占比不断提升，消费者口腔护理的多样化、个性化需求不断丰富。牙齿护理不再满足于简单的清洁需求，也不局限于“牙刷+牙膏”的固定搭配，电动牙刷、冲牙器、漱口水等新兴品类相继涌现，推动口腔清洁护理行业持续扩容。以电动牙刷为例，近年来中国电动牙刷市场快速增长，根据公司招股书披露的欧睿国际数据，2017-2021年中国电动牙刷市场规模从34.4亿元提升至90.2亿元（CAGR为27.3%），渗透率亦从31.0%提升至51.0%。我们判断未来口腔清洁护理品类将持续多元化，细分品类具有较大增长潜力，产品创新能力强、善于培育爆品的口腔护理品牌将能率先抢占市场份额，享受蓝海赛道发展红利。