2017-2021年抗敏感牙膏线下市场增幅变化趋势

牙本质敏感人群基数扩大，抗敏感市场渗透率仍有提升空间。牙本质敏感是一种常见的牙齿疼痛症状，是指暴露的牙本质对外界刺激产生的短而尖锐的疼痛。我国居民饮食结构复杂多变，近年来伴随人们对精细化、高糖分食品摄入量的增长，以及对碳酸饮料及辛辣等刺激性食物的过多饮用/食用，我国牙本质敏感人群呈现扩大化和年轻化发展趋势，牙本质敏感人群占比不断提升，进而带动抗敏感牙膏消费的增长。根据尼尔森零售数据，2021年中国抗敏感牙膏线下市场规模为27.48亿元，渗透率为10.7%，仍有较大提升空间。抗敏感牙膏持续领跑牙膏品类，根据尼尔森零售数据，2017-2021年抗敏感市场份额持续增长，且增速高于牙膏行业整体，在口腔清洁护理行业中增长较快。牙齿抗敏感市场集中度较高，冷酸灵、舒适达占有绝大部分市场份额，根据尼尔森零售数据，2019-2021年冷酸灵在抗敏感细分领域线下市场占比稳定约60%，龙头地位稳固。

幼龄人群口腔问题加剧，儿童口腔护理市场发展潜力大。我国儿童龋患率呈上升态势，国家日益关注儿童口腔健康问题，发布多项政策加强儿童口腔健康护理。当前儿童口腔护理需求日益得到重视，根据第一财经网调查结果，绝大部分家长都会为儿童挑选儿童专用口腔护理产品。当前儿童口腔护理行业集中度较低，舒克、冷酸灵、Usmile等口腔护理品牌纷纷加码儿童口腔护理领域，品牌众多竞争格局分散，尚未跑出具备绝对领导力的大品牌，未来产品力强、专业化程度高的品牌有望从中突围。