按城市线级划分，我国现制茶饮终端市场规模（亿元）

竞争格局角度，蜜雪冰城一支独秀。蜜雪冰城主打低价，主要产品价格带在2-8元，出杯量占据市场份额近50%，终端零售额市占率20%。其余头部品牌价格集中在10-20元区间，主打中间价格带，近些年，以喜茶为代表的高端品牌频繁降价，茶饮市场的价格带逐渐收敛，我们预计未来中高端市场竞争将尤为激烈。

复盘蜜雪冰城成立前20余年历程，公司具备打造大单品能力，在运营、供应链等方面行业内遥遥领先。创始人及董事长张红超在1997年进入冷饮刨冰行业，1999年正式启用蜜雪冰城品牌，2005年推出售价1元的蛋筒冰淇淋并成为公司首个标志性产品，2007年联合创始人张红甫加入并同年开放了加盟模式，推动公司门店发展。2012年成立河南大咖食品有限公司、实现了核心原料自产，成为现制饮品行业内最早成立中央工厂的公司。2014年公司建立自己的物流体系，并向加盟商推行全国免物流费的政策，成为行业内首个推行的企业。

茶饮新时代，蜜雪打造新的增长引擎：布局海外+国内放宽加盟门槛+培育第二品牌。随着现制茶饮市场竞争趋于激烈，蜜雪率先布局出海，2018年首家门店在越南河内市开业，并截止至2023年9月底已经开设约4000家海外门店；同时公司逐步放宽加盟选址条件，并在2018年底启用新的雪王IP形象，主品牌门店数量已接近3万家，行业内遥遥领先。另一方面，公司2017年创立咖啡品牌“幸运咖”，主打高质平价现磨咖啡，截至2023年9月底已经开设约2900家门店、门店数量计成为公司第四大现磨咖啡品牌。