2022年东南亚各国电商平台市场份额

2023年9月27日，印尼贸易部发布的2023年贸易部长第31号条例规定，“禁止社交媒体作为商品的销售平台”。此次社交电商禁令风波中受影响最大的是印尼最大的社交电商平台TikTokshop。不过此次禁令的影响范围仅限于直播电商，对于TikTok的短视频业务、Shopee、Lazada等主流电商平台都不产生影响。

近两年印尼政府持续收紧电商政策，尤其是对于进口商品和跨境电商。早在2019年，为限制进口商品，税费起征点就从100美元降至75美元，而在2020年初，甚至下降到每天3美元。2021年，印尼政府开始限制跨境电商类目，比如许多纺织服装类商品均在限制之列。2023年8月，印尼更是发布了“禁止线上平台销售低于100美元（150万印尼盾）进口商品”的新政策，同时发布了“进口商品需要先进口到印尼市场再进行销售”、“电商平台不能销售自有品牌商品”等限制。

在印尼出台相关政策后，越南、马来西亚也都针对TikTok采取了一系列措施。因此，东南亚地区政策的影响性确实存在，但我们依旧对东南亚地区的跨境电商发展保有信心，原因有以下几点：

1）2022年东南亚主要国家电商GMV为1310亿美元，其中印尼为最大市场，占比接近45%。跨境电商企业，如TikTok，正积极与印尼方接触探索新的解决方式；