2022-2026E全球社交电商市场规模及增速

新营销渠道崛起，社交电商模式发展迅速。近年来，伴随着社交媒体的快速发展，直播、短视频等各种新营销渠道崛起，流量逐渐向社交端转移，“独立站+社交媒体”的社交电商模式发展迅速，正在改变人们的购物习惯，社交电商逐渐成为我国电商出海的重要新方式。

根据敦煌网发布的《2023跨境出海社交电商白皮书》，2022年全球社交电商市场规模同比增长35%达到9920亿美元；随着未来社交媒体的进一步渗透，Statista预测在2026年全球社交电商市场规模将达到2.9万亿美元。

品类：中国跨境电商出口品类较为多元，户外用品和美妆潜力大。根据艾瑞咨询，2022年我国跨境出口B2C品类TOP3分别为服饰鞋履、3C电子和家居，总和占比超过六成，这些品类作为传统优势赛道的规模效应不容小觑，预计未来份额占比依然会保持稳定。与此同时，随着海外健康生活观念的普及，我国户外品牌或有机会在发展中国家找到新机遇；

美妆受益于国内产业链的逐步成熟以及新兴短视频、直播出海媒介的兴起，未来随着市场渗透的加深，占比也有望得到提升。