2022年全球AR市占率（%，按出货量统计）

预计2024年VR产出货量快速提升，AR目前仍处于B端市场。1）Statista数据显示，2022年全球VR出货量约959万台（同比+12%），苹果于2023年中举办MR发布会，但发货时间为2024年。我们认为，2024年苹果MR的产品发货，以及高通XR2+新芯片的发布，有望驱动VR产品出货量的提升。2）Statista数据显示，目前AR产品的出货量仍低于百万级，主要面向于B端市场。

关注苹果MR量产带来的消费者教育，以及软件生态的边际贡献。1）2023年6月6日苹果在WWDC大会上正式发布公司第一款MR(混合现实)设备VisionPro，计划于2024年初正式发售。从产品形态上来看，混合现实技术Mixed Rality (MR)是虚拟现实和增强现实的结合。从概念上来说，MR与AR更为接近，但受限于AR技术成熟度偏低，MR基本是基于VR技术增加元素。相较VR，MR更多基于现实环境的背景下加入各类虚拟物件和形象的融合，在交互层面强调更多可能性。2）我们认为，尽管早期第一代产品VisionPro的定价相对较高，但我们认为VisonPro凭借其出色的硬件实力、进一步完善的生态体系和多种全新创新功能未来可能将重塑ToB、To C的场景与体验。