2023年1-11月咖啡机品牌淘系平台竞争格局

德龙精准布局高端市场，行业头部地位稳定。德龙一直以来都以其成熟的品牌和专业性保持着绝对的领导地位，近几年均价波动上升的趋势也带动了销售额的增长。德龙咖啡机主要面向均价5000元以上的精致高端市场，采用品质生活的定位，主要面向追求品质生活，拥有精致居家咖啡生活习惯的年轻消费者。

不断丰富产品矩阵，由高端向中高端辐射。今年德龙咖啡机的定位也在不断丰富，在保持高端产品的专业化基础上，增添了中高端的产品。德龙的咖啡机产品大部分为全自动咖啡机，打造了全自动咖啡机的成熟产品链。在天猫榜单中，其定价9990元的新品冷萃版探索者全自动咖啡机占领5000元以上咖啡机热销榜冠军，以五分钟立享出杯冷萃的创新理念，在高端产品中广受好评。同时，据魔镜数据，今年其价位在3000-5000元的中高端咖啡机销量占比也有明显升高，同时还推出了半自动、全自动的多款畅销品。根据天猫榜单显示，例如其致力于打造“7种饮品一键即得”的E LattePro全自动咖啡机，以及“金属迷你质感之选”的EC9255.Wl研磨一体半自动咖啡机，在3000-5000元的价位都有不错的销量。