北美区域2023年各品牌市占率较2019年的变化

3．北美新进入者在部分品类中的崛起，促使NIKE业务加速急需重启创新；大中华区份额触底，有望恢复性提升

根据Euromonitor数据，对比2023和2019年北美运动鞋服市场份额表现，CR5集中度持续提升，从2019年的22.8%增至2023年的27.5%，其中Lululemon份额提升最多，有1.8个点；NIKE份额提升幅度排名第二，提升1.1个点，旗下Jordan品牌份额提升0.45个点，近年来风头正盛的运动鞋品牌ON和HOKA份额分别提升0.8和0.5个点。

瑞士跑鞋品牌ON和DeckersBrands旗下跑鞋品牌HOKA近年来快速崛起，知名度迅速上升，或对NIKE在跑步品牌的份额带来一定压力。ON和HOKA品牌迅速崛起的部分原因是因为NIKE在疫情发生后缺乏对运动鞋的技术革新和消费者故事讲述有限，而是通过传统优势如Air Force 1，Dunks和Jordans等产品系列拉动增长。随着NIKE公司对2024年奥运会产品推出的全面计划和路跑领域的重视，我们预期公司将加强故事讲述和消费者心智的获取，有望减少跑鞋领域的潜在市场份额的损失。