2023Q3中国大陆地区主要耳机厂商份额

我国耳机市场竞争格局较为分散，整体竞争较为激烈。截至2023年Q3，中国大陆耳机市场CR4为29%，属于低集中寡占型市场。其中苹果占比12%；漫步者占比6%；华为占比6%；索尼占比5%，整体而言行业格局较分散，头部企业无绝对的市占率优势。耳机热销产品以TWS耳机为主，漫步者、华为是TWS耳机的国内头部品牌。CR10的平均GMV为23%，表示耳机行业整体处于扩张阶段，未来竞争或将进一步加剧。

具体到TWS耳机品类，尚未出现绝对领先产商。TWS耳机的主流厂商的市占率较为接近，截至2023年Q2，我国TWS耳机厂商市场份额占比情况为小米15%，苹果14%，华为13%，漫步者12%，其中一、二线手机品牌厂商在TWS耳机行业市场份额占比较大。2023年Q2 TWS行业CR1有所回落，小米超越苹果跃居市场份额首位，行业龙头地位或将重新洗牌。作为市占率前五中唯一一家非手机厂商，漫步者依靠其丰富的TWS耳机产品线及广泛的价格区间分布在竞争激烈的市场中占有一席之地。在AI原生时代占据先机对于各家厂商的下一阶段竞争非常关键。漫步者在AI原生耳机领域提早布局，2021年便与小度合作推出搭载小度助手的LolliPods耳机，积累了相关产品经验。